近年は、タクシーの乗客にアプローチする手段として、デジタルサイネージ広告、サンプリング広告、車窓サイネージ広告などのタクシー広告が注目されています。
そのほかの広告媒体と比べて、タクシー広告にはどんなメリットがあるのだろうと気になる方もいるでしょう。
そこで、本記事では、タクシー広告のメリットやデメリットを具体的に解説していきます。
種類別でのタクシー広告の費用相場についてもご紹介していきますので、参考にしてください。
タクシー広告とは、文字通りタクシーの車体や車内などに表示される広告のことです。
タクシーを利用した際に、ヘッドレストのディスプレイ上に流れる広告を目にしたことがあるという方もいるのではないでしょうか。
タクシー広告は、乗客に限らず、後方のドライバーやタクシーを目にする人たちにも宣伝できるという特徴もあります。
ここでは、タクシー広告のメリットやデメリットをご紹介していきます。
タクシー広告のメリットは、広告をじっくりと見てもらえることです。
1回あたりのタクシーの平均乗車時間は、18分程度と言われています。
また、タクシー内は静かな個室となっており、乗客の視線を阻害するものが少ない環境です。
乗客は、そのような落ち着いた空間内で、ゆっくりと広告に注目することができます。
経営層や富裕層などのように経済的に余裕がある人たちは、タクシーを利用する機会が多い傾向です。
そのため、タクシー広告は、ゆとりがある層にアプローチしやすいというメリットもあるのです。
広告やサービスに高い関心を持つユーザーに視聴してもらいやすいこともタクシー広告のメリットでしょう。
近年は、顔認証機能を搭載したデジタルサイネージ広告が登場したことで、乗客一人ひとりに合わせた広告の配信が可能です。
そのようなタクシー広告を活用すれば、効率良くターゲティングができるため、訴求効果をより高めることができるでしょう。
タクシー広告のデメリットは、出稿費用が高いことでしょう。
SNS広告やWeb広告などは、低予算からでも出稿が可能です。
一方、タクシー広告は、配信の最低料金が高い傾向があります。
たとえば、近年主流のサイネージ広告を利用する場合は200万円程度が必要ですが、配信エリアやタイミングによっては、もっと費用がかかることもあります。
このように、タクシー広告はまとまった資金を用意しなければならないため、気軽に利用しにくい面がデメリットとして挙げられます。
また、広告へのリーチ数が少ないこともタクシー広告のデメリットです。
タクシーを利用する人は、1日あたり数十人程度です。
タクシーの乗客客が少ないエリアでは、リーチできる数が1日あたり数人程度になってしまうケースもあるかもしれません。
電車やバス、あるいは都会の街中にある広告のように、一度にたくさんの人たちにアプローチできないのがタクシー広告の弱みと言えます。
タクシー広告にはいろいろな種類があります。
代表的なものは、デジタルサイネージ広告、車窓サイネージ広告、アドケース広告、ステッカー広告、サンプリング広告、ラッピング広告などです。
タクシー広告の費用相場は、どの広告を選ぶのかによって大きく異なります。
ここでは、タクシー広告の概要や費用相場をご紹介していきます。
デジタルサイネージ広告は、タクシーの後方側に設置される動画広告です。
乗客を乗せたタクシーが動き出すと、動画広告が配信されます。
助手席の背面部や運転席のヘッド部などにタブレットが取り付けられているため、乗客は視線の高さで動画広告をゆっくりと視聴できるのがメリットです。
デジタルサイネージ広告は、訴求力がとても高いことから、近年ではタクシー広告の主流となりつつあります。
デジタルサイネージ広告の費用相場は、タクシー1台あたりで2万5,000～5万円程度です。
動画広告を配信するエリアやタイミングによって費用が変動します。
車窓サイネージ広告は、タクシーの窓ガラス部に静止画を投影する広告です。
空車のタクシーの走行中や停車中に広告が表示されます。
日本国内では、2021年から車窓サイネージ広告が導入されるようになりました。
比較的新しい広告技術であるため、物珍しさから歩行者やほかのドライバーの注目を集める効果が期待できるでしょう。
夜間でも目立ちやすいというメリットもあります。
車窓サイネージ広告の費用相場は期間によって変動します。
1週間あたりの相場は500万円（タクシー100台分）程度です。
アドケース広告は、車内にチラシやリーフレットなどを入れた専用ラックを設置することで、タクシーの乗客にアプローチする広告です。
ポケットティッシュ、割引券、観光案内などを入れるケースもあります。
乗客は、自分が興味がある広告を自由に持ち帰ることができます。
専用ラックに入れたものの減り方をチェックすれば、広告の効果測定もできるでしょう。
アドケース広告の費用相場は、タクシー1台あたりで月額2,200円～です。
ステッカー広告は、タクシーの車体や車内などにステッカーを貼り付けるタイプの広告です。
さまざまなサイズのステッカー広告が存在しており、大きなサイズで車体の後部や側面などに掲示するタイプは、ボディステッカー広告とも呼ばれています。
そのほかに、タクシーのリアガラスに貼り付けるタイプのリアステッカー広告もあります。
ステッカー広告は、視覚効果が高いため、乗客、タクシー待ちの人、歩行者、周辺のドライバーなど幅広くアプローチできるのがメリットです。
ステッカー広告の費用相場は、タクシー1台あたりで月額1,000円～です。
広い面積で広告を掲示するラッピング広告と比較すると、費用を安く抑えることができます。
サンプリング広告は、乗客にサンプリングを手渡しするタイプの広告です。
サンプリングで配るものは、ウェットティッシュ、化粧品、ドリンク類などさまざまです。
タクシー運転手が直接渡すスタイルであるため、街中で不特定多数に配布するサンプリングと比べて、受け取ってもらいやすいというメリットがあります。
そのため、時間を省いて効率的なサンプリングを行うことができます。
サンプリング広告の費用相場は、1回あたり40円～です。
ほかのタクシー広告よりも安価となっているため、気軽に取り組みやすいでしょう。
ラッピング広告は、タクシーの車体全体に掲示するタイプの広告手法です。
広告の掲載面積が広くなるため、周辺の歩行者やドライバーからの視認性が高まりやすくなるというメリットがあります。
よく目立つ広告であるため、新商品や新サービスの紹介、 企業のブランディングなど、さまざまなシーンで活用できるでしょう。
たくさんの人たちの関心を惹きたい場合にうってつけの方法と言えます。
このラッピング広告の費用相場は、タクシー1台あたりで月額35,000円～です。
ほかのタクシー広告と比べると費用相場が高いです。
タクシー広告の配信で高い効果を出すためには、ターゲットのニーズの掘り下げや飽きずに見てもらうための工夫が必要です。
最後に、タクシー広告を活用するために、押さえておきたいポイントを2つご紹介します。
タクシーは、バスや電車と比べて1日あたりの利用者が少ないため、ターゲティングがより重要になります。
ターゲティングが不十分になると、興味がない広告を配信することになってしまい、広告を見てもらえなくなる可能があるからです。
まずは、配信する広告の目的に合わせて、ターゲットを具体的に絞り込む作業が必要です。
さらに、ターゲットのインサイトを掘り下げる作業も行うと良いでしょう。
タクシーの乗客は、経済的にゆとりのある人が多い傾向です。
インサイトの掘り下げ作業によって、そういった層に響く内容を明確にすれば、広告の効果を高めることができるでしょう。
楽しめるクリエイティブを意識することはタクシー広告の活用の大事なポイントです。
タクシー広告で配信される動画広告は、音量が小さいという特徴があります。
そのため、音が聞こえなくても内容が伝わるような工夫が必要になってきます。
たとえば、動画広告内にテロップを挿入して、音声なしでもわかりやすく伝わるようにするのも手です。
さらに、同じ人が何度も動画広告を視聴することを想定して、飽きられない工夫をすることも大切です。
タクシー広告は、乗車中に何度も見ることになるため、つまらない内容だと乗客が飽きてしまうかもしれません。
見ごたえのある内容を盛り込んだり、シリーズ化したりなどの工夫をすれば、動画を最後まで視聴してもらえる可能性が高くなるでしょう。
タクシー広告の制作は、プロにお任せするのがベストです。
東海地方での広告配信を検討しているのであれば、名古屋テレビの「メ～テレ」を検討してみてはいかがでしょうか。
メ～テレは、年間CM取扱件数1,200社以上の実績を持っており、素材制作だけでなくタクシー広告枠のご提案も可能です。
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さらに、ターゲットに合わせたPRや効果分析などもお任せください。
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