テレビCMを作りたい、放送したいと考えても、「広告代理店に頼むべきか？」「映像制作会社に直接相談すべきか？」と迷う企業様は多くいらっしゃいます。
さらに、どのくらいの費用がかかるのか、制作から放送までの流れはどう進むのかといった疑問もつきまといます。
実は、テレビCMは代理店と制作会社の両方の力が必要ですが、名古屋エリアであれば「名古屋テレビ」にご相談いただくことで、制作から出稿までを一気通貫で対応可能です。
本記事では、広告代理店と映像制作会社の違いを整理しながら、名古屋テレビならではの強みとサポート体制をご紹介します。
テレビCMを検討する企業様から最も多く寄せられるのは、「まず誰に相談すればいいのか？」という声です。
広告代理店に依頼すべきなのか、それとも映像制作会社に直接相談すべきなのか、この段階で迷われるケースが非常に多く見られます。
さらに「CM制作にはどれくらいの費用が必要なのか」「放送枠はどうやって確保するのか」など、普段の業務では触れる機会の少ない情報が多いため、不安を感じるのも当然です。
ここでは最初の一歩でつまずかないために、よくある疑問を整理します。
広告代理店に依頼すると、テレビ局との枠取り交渉や放送スケジュールの調整までを一括で任せられるメリットがあります。
一方で映像制作会社に直接相談すれば、クリエイティブ表現に特化した提案を受けられるのが強みです。
企業の課題や目的によって、どちらに相談するべきかは変わりますが、多くの場合は両者の協力が必要になります。
例えば「とにかく短期間で放送したい」という場合は代理店主導で進める方がスムーズですが、「ブランディング映像をじっくり作り込みたい」という場合は制作会社の企画力が重要になります。
CM制作は普段の広告施策とは異なり、シナリオ作成、絵コンテ制作、撮影、編集、ナレーション収録など多くの工程を経ます。
さらに、テレビに出稿する場合は局ごとの技術基準や素材納品のルールも存在します。
こうした専門的な知識は日常的に接する機会が少ないため、「全体像が見えない」という不安につながります。
この段階で信頼できる相談相手がいれば、初めての企業でもスムーズに進められるのです。
テレビCMを成功させるには、広告代理店と映像制作会社、それぞれの役割を理解することが欠かせません。
両者は似ているようで役割が異なり、どちらか片方だけでは十分な成果を上げられないケースも少なくありません。ここではそれぞれの特徴を整理します。
広告代理店は、クライアント企業と放送局の間に立ち、戦略全体を設計する役割を担います。
具体的には、CMの目的を踏まえた企画立案、ターゲット層に届きやすい時間帯や番組枠の選定、出稿交渉、効果測定までを一貫して対応可能です。
代理店は市場データや視聴率をもとに、効率的な放送プランを提案できるため、単に映像を作るだけでなく「どう届けるか」という戦略面で力を発揮します。
映像制作会社は、実際に視聴者に届ける映像作品を作るプロフェッショナルです。
シナリオ作成、絵コンテ制作、キャスティング、撮影、編集、ナレーション、BGM選定など、クリエイティブ領域に特化しています。
企業が伝えたいメッセージを限られた時間で表現するために、印象的な映像や耳に残る音声演出を生み出すのが制作会社の強みです。
「どんな映像ならターゲットに響くのか」を具体的に形にできるかどうかが、制作会社の腕の見せ所となります。
広告代理店と映像制作会社は、どちらか一方だけで完結するものではなく、互いに補完し合う存在です。
代理店が「どこで流すか」「どんなターゲットに届けるか」を設計し、制作会社が「どう表現するか」を形にすることで、初めて効果的なCMが完成します。
実際、成功しているCMの多くは、代理店と制作会社の密な連携のもと進められています。
企業としては両者の役割を理解したうえで、信頼できるパートナーを選ぶことが重要です。
テレビCMを検討する際、多くの企業様が悩むのが「広告代理店に依頼すべきか、それとも映像制作会社に直接相談すべきか」という点です。
両者は役割が異なり、それぞれに強みがあるため、自社の状況や目的に合わせた使い分けが重要です。ここでは判断の基準となるポイントを整理します。
もし「どの番組枠に出すべきか」「どの地域で放送するのが効果的か」といった戦略設計からサポートしてほしいなら、CM広告代理店への相談が適しています。
代理店はメディアの視聴率データや広告枠の仕組みに精通しており、ターゲットに最適な出稿プランを提案してくれます。
一方で「ブランドの世界観を映像でどう表現するか」「短い時間で印象に残る映像を作りたい」といったクリエイティブに重点を置くなら、映像制作会社に直接相談するのがおすすめです。
制作会社は企画・撮影・編集といったクリエイティブ面の専門力に優れており、視聴者の心に残るCM表現を作り上げてくれます。
代理店と制作会社を別々に依頼すると、情報共有やスケジュール調整に時間がかかり、結果として余計なコストや工数が発生する場合があります。
例えば、代理店が提案した放送戦略と制作会社が進める映像コンセプトがずれてしまうと、修正が発生してスケジュールに遅れが出ることもあります。
その点、両方の機能を併せ持つ体制であれば、戦略とクリエイティブを同時に進められるため、効率的にCM制作を進めることができます。
CM広告代理店と映像制作会社、どちらに依頼するのが最適かは、企業規模や目的によって変わります。
例えば、大規模なキャンペーンで全国に向けて一斉に認知を広げたい場合は、広告代理店のネットワークや放送枠の確保力が大きな強みになります。
一方で、地域に密着した訴求をしたい場合や、ブランドイメージを重視したクリエイティブを丁寧に作り込みたい場合は、映像制作会社の企画力や表現力が活きます。
中小企業であれば、ローカルテレビ局を活用して比較的低予算でCMを放送する選択肢も有効です。
目的に応じて代理店・制作会社の強みを活かし、柔軟に選ぶことで、より効果的なテレビCM展開が可能になります。
テレビCMは「映像制作」と「放送出稿」の2つの大きな工程から成り立ちます。
初めての企業様にとっては複雑に思えるかもしれませんが、流れを理解すればスムーズに進められます。
ここでは代表的なステップを順を追ってご紹介します。
まず最初に行うのは「誰に向けて、何を伝えたいのか」を整理することです。
商品認知を高めたいのか、ブランドイメージを向上させたいのか、あるいはイベントやキャンペーンの告知なのか。
目的によって、映像の作り方や放送枠の選び方が大きく変わります。
ターゲット層の性別・年齢・ライフスタイルを明確にすることで、広告代理店や映像制作会社もより的確な提案が可能になります。
目的とターゲットが決まったら、次はCMの企画立案です。
広告代理店や映像制作会社が中心となり、シナリオや構成案を作り、映像イメージを可視化した絵コンテを作成します。
15秒や30秒という限られた時間の中で、インパクトを残しながらメッセージを伝える構成力が求められます。
企画が固まると、撮影や編集といった本格的な制作工程に進みます。
スタジオやロケーションでの撮影、出演者の演技や演出、映像編集、音声やナレーションの収録など、専門スタッフが関わります。
映像制作会社のクリエイティブ力が最も発揮される段階であり、ここでの完成度が視聴者への訴求力を左右します。
完成したCMを実際に流すためには、放送枠を選定し、出稿手配を行います。広告代理店が放送局と交渉し、ターゲット層がよく視聴する番組や時間帯を確保します。
全国ネットかローカル局かによって費用も効果も変わるため、目的と予算に合わせた判断が必要です。
名古屋エリアであれば、地域に密着したローカル枠を活用するのも効果的です。
CMは流して終わりではありません。放送後には効果測定を行い、ブランド認知度の変化やWeb検索数、問い合わせ件数などを確認します。
その結果を踏まえて、次回の放送計画や映像改善につなげることが重要です。
広告代理店と制作会社が協力してPDCAサイクルを回すことで、継続的に効果を高められます。
テレビCMを検討する際、多くの企業様が気になるのが費用感です。ここでは映像制作にかかる費用と、実際に放送するための出稿費について整理します。
映像制作会社に依頼する場合、15秒〜30秒のCM制作費は一般的に数十万円〜数百万円が目安です。
シンプルな撮影や編集であれば低コストで可能ですが、タレント起用やCG、特殊効果を使うと数百万円以上になるケースもあります。
費用は「どのレベルのクオリティを求めるか」によって大きく変わります。
テレビCMの放送料は、放送局や時間帯によって大きく異なります。
全国ネットのゴールデンタイム枠であれば、15秒1本あたり数百万円に達することもあります。
一方、地方局のローカル枠であれば、15秒あたり数万円〜数十万円程度で放送できるケースもあります。
名古屋を中心とした東海エリアでは、ローカル局なら限られた予算でも効果的に展開できます。
「テレビCMは大企業だけのもの」と思われがちですが、実際には名古屋エリアのローカル枠を活用すれば、中小企業でも十分に実施可能です。
例えば数百万円規模の予算でも、一定期間にわたり集中的に放送することができます。
さらに、名古屋テレビのように映像制作から出稿までワンストップで対応できる体制を活用すれば、無駄な中間コストを抑えながら効率的にテレビCMを展開できます。
テレビCMは「映像を作る会社」と「放送枠を扱う会社」が別であることが多く、企業様にとっては複雑に感じられるケースがあります。
しかし、名古屋テレビではその両方をまとめてご相談いただけます。
地域密着のメディアだからこそ実現できるサポート体制で、初めてのCM出稿でも安心です。
名古屋テレビは、放送局としてのネットワークだけでなく、社内に映像制作部門を有しているため、企画から撮影・編集までをワンストップで対応可能です。
さらに、長年にわたり地元エリアで培ってきた番組制作のノウハウを活かし、地域の生活者に届きやすいコンテンツを提案できます。
名古屋エリアの消費者動向や視聴習慣を熟知しているため、「どの時間帯に放送すると最も効果があるのか」といった実践的なアドバイスも可能です。
通常、広告代理店は出稿計画を立て、映像制作会社はクリエイティブを担当します。
しかし、名古屋テレビでは両方の機能を兼ね備えているため、「制作はA社、放送はB社」と分ける必要がありません。
窓口が一元化されることで、やり取りの手間や情報の行き違いがなくなり、スムーズにCMが完成します。
特に初めてテレビCMに取り組む企業様にとっては、「まず誰に相談すればいいのか」という悩みを解消できるのが大きなメリットです。
テレビCMは、広告代理店と映像制作会社の両方の力が必要ですが、企業様がそれを個別に探して依頼するのは手間がかかります。
そこで重要なのは、信頼できる相談相手を見つけることです。広告代理店は「どう流すか」、映像制作会社は「どう作るか」を担当します。
しかし実際には、この2つは切り離せず、両者が連携して初めて効果的なCMが完成します。
名古屋テレビでは、代理店機能と制作機能を一体化してご提供しているため、分けて依頼する必要はありません。
初めてテレビCMを検討する企業様でも、安心してご相談いただけるのが名古屋テレビの強みです。
企画立案から映像制作、放送枠の選定、効果測定まで、ワンストップでサポートいたします。
名古屋エリアに強い地元メディアとして、企業様の課題に合わせた最適なCMプランをご提案します。
「テレビCMを出してみたい」「映像制作を相談したい」という方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
メ～テレなら、東海エリアを中心にして効果的な宣伝ができ、全国キー局に比べて圧倒的な低価格でテレビCMの制作から放映まで行えます。
CMを出せるのは大手企業だけと思っていた中小企業様はぜひご相談ください。
メ～テレではオリジナルの番組を制作しているので、どのような視聴者が中心かも明確なので、ターゲットに合わせて効果的にPRができます。
効果分析もすべてお任せいただけるので、テレビ広告の効果が出ているか、改善点はどこかなど把握しやすいのもメリットです。
お客様の目的やニーズ、ターゲット層に合わせ、販売促進や集客などの成果が出るよう、テレビCMの企画から制作、放映、放映中や放映後のアフターフォローまで丁寧に行っていきますので、お気軽にご相談ください。