テレビCMは長年にわたり企業の広告活動において中心的な役割を担ってきました。
現在はSNSの普及によって、消費者が情報を得るチャネルが多様化し、広告の在り方も大きく変化しています。
その中で「テレビCMとSNSの連動」は、マスのリーチ力とデジタルの拡散力を掛け合わせ、これまでにない広告効果を生み出す手法として注目されています。
特に名古屋テレビ（メ～テレ）のような地域に根ざした放送局とSNS施策を組み合わせれば、東海エリアを中心としたターゲットに強い影響を与え、効果的なクロスメディア戦略を実現できます。
テレビCMとSNSを組み合わせることは、現代の広告戦略において大きな意味を持ちます。
テレビは依然として多くの人に強い影響を与えるマスメディアであり、一方でSNSは個人の行動や趣味嗜好に合わせた拡散が得意なメディアです。
この2つを掛け合わせることで、単独では得られない広告効果を実現できます。
ここでは具体的に「リーチ力と拡散力」「ブランド認知の強化」「購買行動への相乗効果」という3つの観点から解説します。
テレビCMの最大の強みは、一度に数百万単位の視聴者へリーチできる圧倒的なスケールです。
世代や地域を問わず幅広い人々にメッセージを届けられるため、新商品やキャンペーンの周知には特に効果的です。
一方、SNSはユーザー自身が情報をシェアし、友人やフォロワーを通じて拡散していく力に優れています。
ハッシュタグやシェア機能を通じて話題が広がることで、テレビCMで得た初期の認知がさらに拡張され、想定以上の波及効果を生み出すことが可能です。
テレビのリーチ力とSNSの拡散力を組み合わせることで、広告の影響範囲を飛躍的に拡大できます。
テレビCMとSNSを組み合わせたクロスメディア戦略は、ブランド認知の強化に直結します。
テレビで見たCMをきっかけにSNSで関連情報を探す視聴者は多く、そこから企業アカウントやキャンペーン投稿に接触する流れが生まれます。
これにより、単に「見たことがある」から「興味を持って調べる」「SNSでフォローする」へと段階的に認知が深まります。
さらに、テレビとSNSで一貫したクリエイティブやメッセージを使用すれば、視聴者の印象を強固にし、ブランドイメージの統一感を高められます。
異なるメディアで繰り返し接触することで、ブランドの存在感が記憶に強く定着するのです。
消費者はテレビCMを見て興味を持ち、SNSで追加情報や口コミを確認してから購買に至るケースが増えています。
特にSNS上でのレビューや友人の投稿は信頼性が高く、購買意欲を後押しする要因となります。
また、テレビCMによって一度広がった話題がSNSで継続的に盛り上がれば、キャンペーンや商品の寿命を延ばすことも可能です。
例えば、新商品のテレビCM放映直後にSNSでキャンペーンを展開することで、「テレビで見た商品をSNSで応募できる」という体験が生まれ、購買行動や参加行動につながります。
このように、テレビCMとSNSを組み合わせることで、認知から関心、そして購買までをシームレスにつなげる広告効果が期待できるのです。
テレビCMとSNSを効果的に組み合わせるためには、ただ放送するだけでなく、その後のSNS上での拡散や接触機会を意識した施策が必要です。
特に「ハッシュタグやキャンペーン」「CM動画の二次活用」「インフルエンサーとの連動」は、多くの企業が実践して成果を上げている代表的な方法です。
ここではそれぞれの具体的な活用法を解説します。
テレビCM放送時に専用のハッシュタグやキャンペーンを仕掛けることで、SNS上での拡散を加速させることができます。
例えば「#〇〇キャンペーン」「#〇〇チャレンジ」といったわかりやすいハッシュタグを提示すれば、視聴者が自らSNSに投稿するきっかけとなります。
さらに、CM視聴者限定のSNSキャンペーンを実施すれば、テレビとSNSの連動性が高まり、参加型の広告体験を作り出せます。
プレゼント企画や抽選キャンペーンなどを組み合わせれば、参加者の投稿が二次拡散を生み、自然な形で話題を広げることができます。
テレビCMで制作した動画素材は、SNS広告に二次活用することで、放送後も継続的な効果を得られます。
短尺版や縦型フォーマットに編集すれば、InstagramリールやTikTok広告などに最適化でき、SNSユーザーの視聴習慣に合わせて配信可能です。
特にテレビCMは高い制作クオリティを持つため、SNS上でのブランドイメージを高める役割も果たします。
テレビとSNSで同じ映像を目にすることで「テレビで見た商品だ」と気づきやすくなり、ブランドの想起率向上につながります。
放送後にSNS広告で追いかける形をとれば、テレビCMで広く認知を獲得し、SNSで購買や行動につなげるという流れを構築できます。
テレビCMの放送に合わせて、SNS上でインフルエンサーを起用するのも効果的です。
インフルエンサーがテレビCMの内容を紹介したり、自身の体験談を投稿することで、CMのメッセージがより身近に伝わります。
また、インフルエンサーを通じて商品やサービスを紹介すれば、フォロワーとの信頼関係を背景に高いエンゲージメントを得られます。
テレビというマスメディアでの信頼感と、SNSでの親近感を同時に獲得できるため、広告効果が格段に高まります。
さらに、放送直後にインフルエンサーが関連投稿を行うことで、テレビ視聴者がすぐにSNSで情報を目にする流れを作り出せます。
これにより「見たことがある」から「検索してみよう」「購入してみよう」への移行をスムーズに促すことが可能です。
テレビCMとSNSを連動させる取り組みは、単純に両方を実施すればよいというものではありません。
視聴者の属性や生活習慣に合わせた設計や、メディア横断で一貫した表現を保つ工夫が必要です。
さらにSNSならではのリアルタイム性を活用することで、消費者の関心を高め購買行動につなげやすくなります。ここでは成功に欠かせない3つのポイントを解説します。
まず重要なのは、ターゲットに最適なSNSプラットフォームを選ぶことです。
例えば10代や20代前半を中心に訴求したい場合はTikTokやInstagramが有効であり、30代〜40代の子育て世代にはFacebookやInstagramのフィード広告が効果的です。
またBtoB領域の商品やサービスであれば、LinkedInやX（旧Twitter）での情報発信が適しています。
テレビCMで広い層に認知を獲得した後、ターゲットが多く集まるSNSに誘導する流れをつくれば、効率的に関心層を育成できます。
どのプラットフォームに重点を置くかを明確にすることが、成果の分かれ目となります。
テレビCMとSNSを連動させる際には、クリエイティブの一貫性が欠かせません。
映像のトーンやコピー、ビジュアル要素を統一することで、消費者が両方のメディアを行き来した際に「同じブランドだ」と直感的に理解できます。
一方で、SNSでは短尺動画や縦型フォーマットなど、ユーザー行動に最適化したアレンジも必要です。
つまり、基本のメッセージやビジュアルはテレビと合わせつつ、フォーマットや尺はSNS仕様に調整することが重要です。
これにより、統一感と親しみやすさを両立でき、ブランド体験を途切れさせずに訴求できます。
SNSはリアルタイムでの反応を収集・拡散できるのが強みです。
テレビCMが放送されるタイミングに合わせてSNS上で投稿を行えば、視聴者が同時にSNSで話題に参加できる「共時性」の効果が生まれます。
例えば、放送開始と同時にSNS公式アカウントがキャンペーン情報を発信すれば、テレビを見たユーザーがすぐにSNSで行動を起こす流れを作れます。
さらに、トレンド入りを狙ったハッシュタグやリアルタイムアンケートを組み合わせれば、拡散力を高めながらユーザーの参加意欲を刺激できます。
テレビCMのマスリーチと、SNSの即時的なエンゲージメントを組み合わせることで、短期的な盛り上がりと長期的なブランド浸透を同時に実現できるのです。
テレビCMとSNSを組み合わせた広告戦略を成功させるには、放送局ならではの知見や実績を活かすことが効果的です。
名古屋テレビ（メ～テレ）は、東海エリアに根差した強いネットワークと、数多くの広告実績をもとに、地域特性に合ったクロスメディア戦略を提案しています。
ここではメ～テレならではの強みを3つの観点から紹介します。
メ～テレは愛知・岐阜・三重を中心とする東海エリアで高い視聴率と信頼を獲得しており、地元住民に深く浸透する情報発信力を持っています。
この地域密着型のテレビ放送にSNSを組み合わせることで、広告の効果はさらに高まります。
例えば、地元で人気の番組でCMを流し、その後SNS上で関連情報やキャンペーンを展開すれば、テレビで獲得した認知をSNSで深める流れが作れます。
地域特性を理解している放送局だからこそ、ターゲットに合ったSNS連動施策を提案できるのが強みです。
メ～テレは放送局としての豊富な視聴データや調査結果を保有しています。
これらのデータをもとに、どの時間帯や番組がどの視聴層に強い影響を持つのかを分析し、テレビとSNSを最適に組み合わせた提案を行えます。
例えば、主婦層が多く視聴する番組にCMを投下した後、InstagramやFacebookで補完的に広告を展開すれば、生活者に複数回接触でき、購買意欲を高めやすくなります。
単なる枠の販売にとどまらず、データに基づいた精緻なプランニングを行えるのは放送局ならではの価値です。
メ～テレはこれまで数多くの企業や自治体と協働し、テレビCMとSNSを連動させた広告キャンペーンを成功させてきました。
例えば、新商品の認知拡大キャンペーンでは、テレビCMの放送直後にSNS上で参加型キャンペーンを展開し、応募数や口コミ投稿が急増した事例があります。
また、地域イベントの告知においても、テレビCMで幅広い認知を獲得したうえで、SNSで詳細情報や参加者の投稿を拡散し、イベント来場者数を大きく伸ばしたケースもあります。
こうした成功事例を基盤に、広告主ごとに最適なクロスメディア戦略を設計できる点は、メ～テレの大きな強みです。
テレビCMとSNSは、それぞれ単独でも高い効果を発揮しますが、両者を連動させることで相乗効果を生み出せます。
テレビCMが持つマスへのリーチ力と、SNSが持つ拡散力・双方向性を組み合わせることで、消費者の「認知→関心→行動」という流れをスムーズに設計できます。
成功のポイントは、ターゲットに合わせたSNSの選定、一貫性のあるクリエイティブ、そしてリアルタイム性を活かした施策展開にあります。
これらを意識して設計すれば、テレビとSNSを横断した広告体験が生まれ、短期的な話題作りから長期的なブランド浸透までを一貫して実現できます。
さらに、名古屋テレビ（メ～テレ）が持つ地域ネットワークと放送局ならではのデータ分析力を活用することで、東海エリアにおける広告効果を最大化できます。
地域の特性を理解したパートナーとともに取り組めば、テレビCMとSNSを組み合わせた次世代の広告戦略が、企業の成長を力強く後押しするでしょう。
メ～テレなら、東海エリアを中心にして効果的な宣伝ができ、全国キー局に比べて圧倒的な低価格でテレビCMの制作から放映まで行えます。
CMを出せるのは大手企業だけと思っていた中小企業様はぜひご相談ください。
メ～テレではオリジナルの番組を制作しているので、どのような視聴者が中心かも明確なので、ターゲットに合わせて効果的にPRができます。
効果分析もすべてお任せいただけるので、テレビ広告の効果が出ているか、改善点はどこかなど把握しやすいのもメリットです。
お客様の目的やニーズ、ターゲット層に合わせ、販売促進や集客などの成果が出るよう、テレビCMの企画から制作、放映、放映中や放映後のアフターフォローまで丁寧に行っていきますので、お気軽にご相談ください。