【料金あり】メ～テレグループ制作のテレビCM...
「CMを作りたいけれど、具体的にどう進めればいいのかわからない」という方は多いのではないでしょうか。
テレビCMやWeb CMは、企業の認知度向上やブランド力アップ、販売促進に大きな効果を発揮します。
しかし、企画から撮影・編集、放送・配信までの流れや費用感を理解していないと、せっかくの投資が期待した効果につながらないこともあります。
この記事では、初心者でも理解しやすいように「CMの作り方」を基本から丁寧に解説し、テレビCMとWeb CMそれぞれの特徴や費用相場、効果を高めるポイントまで網羅します。
これからCM制作を検討している企業様は、ぜひ参考にしてください。
CMの作り方を理解する前に知っておきたい基本
CM制作に取り組む前に、まず理解しておきたいのは「CMにはどんな役割があるのか」「どんな種類があるのか」「誰に依頼するべきか」という基本です。
ここを押さえないまま制作に入ると、目的とずれた内容になりやすく、せっかくの投資が効果につながらないこともあります。
CMは単なる映像作品ではなく、企業のマーケティング戦略を支える重要な手段の一つです。
そのため、作り方を理解する前に全体像を把握しておくことが成功への第一歩になります。
CMの目的は「認知・イメージ・行動喚起」の3つ
CMの役割を大きく分けると「認知」「イメージ形成」「行動喚起」の3つに整理できます。
- 認知：新商品や新サービスを世の中に広く知らせること。特に発売直後の告知やブランドローンチに効果的です。
- イメージ形成：ブランドに好感や信頼感を持ってもらうこと。映像のトーンやナレーションの雰囲気などで企業の世界観を訴求します。
- 行動喚起：購入、来店、資料請求など具体的なアクションを促すこと。限定キャンペーンやセール告知などが典型例です。
この3つの目的をあらかじめ整理しておくと、どの媒体を選ぶか、どんな構成にするかが明確になります。
テレビCMとWeb CMの違いとは？
CMは「テレビCM」と「Web CM」に大きく分けられます。
テレビCMは一度に多くの人に届けられるため、大規模な認知拡大や社会的信頼感の構築に向いています。一方で出稿費が高額になりやすいという特徴もあります。
Web CM（YouTube広告やSNS広告）は、少額から始められるうえ、視聴者の年齢・性別・地域・興味関心に合わせて配信できるのが強みです。
ただし視聴環境が分散しているため、テレビのように「一気に全国規模で話題化」する力は限定的です。
この違いを理解することで、自社の目的に合ったCMの作り方を選びやすくなります。
自作CMとプロに依頼する場合のメリット・デメリット
近年はスマートフォンや動画編集ソフトの進化により、自作でCMを作る企業も増えています。
自作のメリットは、低コストでスピーディーに制作できることです。
しかし、映像クオリティや音声演出の面では限界があり、ブランドイメージを損なうリスクもあります。
一方で、広告代理店や映像制作会社に依頼すると、専門スタッフによる企画・撮影・編集によって高品質なCMが完成します。
費用は数十万円〜数百万円以上かかるケースもありますが、視聴者に強く印象を残すことができます。
また、代理店に依頼すれば出稿戦略や効果測定までトータルでサポートしてもらえるため、初めての企業でも安心です。
テレビCMの作り方｜基本の流れとステップ
テレビCMは単なる映像制作ではなく、マーケティング戦略の一部として設計することが大切です。
企画から放送・配信までには多くの工程がありますが、大枠を理解しておくことで「今どの段階にいるのか」「どのような準備が必要か」が見えやすくなります。
特に初めて取り組む企業の場合、全体像を把握しておくことが不安解消につながります。
以下に、基本となる流れを整理しました。
①目的とターゲットの明確化
テレビCM制作の第一歩は、「誰に」「何を」「どう感じてもらいたいか」を定めることです。
たとえば「新商品の知名度を短期間で高めたい」のか「既存ブランドの信頼感を向上させたい」のかで、CMの方向性が大きく変わります。
また、若年層・ビジネス層・シニア層といったターゲットによって、響く言葉や映像演出も異なります。
ペルソナを具体的に描くことで、表現のトーンや放送・配信先の選定がスムーズになります。
②企画・シナリオ・絵コンテの作成
目的とターゲットが明確になったら、次は「どんなテレビCMにするのか」を企画します。
シナリオ（台本）を作成し、映像の流れを文字に落とし込んだうえで、絵コンテ（ビジュアル化した設計図）を制作します。
絵コンテを用意することで、クライアント・代理店・制作会社の全員が同じイメージを共有でき、撮影現場での混乱や後戻りを防げます。
15秒や30秒といった限られた時間で強い印象を残すには、冒頭で注意を引き、最後に記憶に残るメッセージを配置するのが基本です。
③撮影・編集・音声収録
企画と絵コンテが固まったら、いよいよ撮影に進みます。
スタジオでのセット撮影や街中でのロケーション撮影、CGやアニメーションなど、演出方法はさまざまです。
映像を撮影した後は、編集ソフトでカットをつなぎ、テンポやストーリー性を整えます。
さらに、ナレーション・BGM・効果音を追加することで、映像の印象は大きく変わります。
映像制作会社に依頼すれば、最新の機材や専門スタッフによってプロ品質のテレビCMに仕上げることができます。
④完成映像のチェックと修正
編集が終わった段階で必ず確認が必要です。
映像が当初の目的やターゲット設定とズレていないか、ブランドのイメージを正しく伝えられているかを検証します。
わずかな色味の違いやナレーションの抑揚一つでも、視聴者の受け取り方は大きく変わります。
必要に応じて修正を加え、細部までブラッシュアップして完成度を高めることが、テレビCM成功への近道です。
テレビCMを作る場合の注意点と手続き
テレビCMはWeb広告と違い、放送局の技術規格や広告審査、枠の調整など独自のルールが多く存在します。映像を完成させても、これらをクリアしなければ放送はできません。
特に初めての企業担当者にとっては「放送までの流れが見えにくい」と感じやすい部分です。
ここでは押さえておきたい注意点と手続きを紹介します。
放送局への素材納品と技術規格
テレビ局は放送の安全性や品質を守るために、厳格な技術基準を設けています。
映像の解像度（HDや4K）、アスペクト比、音声のラウドネスレベル、ファイル形式（ProResやMPEG-2など）に加え、色や音のチェックも細かく行われます。
規格に沿っていない場合は「放送不可」とされ、再編集や再納品が必要になります。
そのため、制作段階から放送規格を意識することが重要であり、経験豊富な制作会社に依頼するのが安心です。
放送枠の購入とスケジュール調整
テレビCMを出稿するには、放送局から枠を購入する必要があります。
枠には「スポットCM（単発枠）」と「タイムCM（番組提供枠）」があり、料金や効果が異なります。
ゴールデンタイムや人気番組枠は数百万円規模の費用が必要で、競争率も高いため早めの予約が必須です。
また、商品の発売日やキャンペーンに合わせて放送時期を設定することで、広告効果を最大化できます。
広告代理店を通じて調整するのが一般的で、専門知識を持つ担当者が入ることで効率的に枠を確保できます。
広告代理店・制作会社を活用するメリット
テレビCMは「制作」と「放送」の両面をクリアする必要があるため、社内だけで完結させるのは困難です。
広告代理店に依頼すれば、放送枠の確保や効果測定を任せられ、制作会社に依頼すれば高品質な映像を短期間で仕上げてもらえます。
特に代理店と制作会社が密に連携できる体制を選べば、企画から放送までのフローが一本化され、余計なやり取りや追加コストを減らすことが可能です。
初めて取り組む企業ほど、この体制を選ぶメリットは大きいといえます。
Web CM（YouTube・SNS）の作り方と特徴
Web CMは、低予算から始められ、ユーザーの興味や属性に合わせて精度高く配信できるのが魅力です。
中小企業から大企業まで幅広く活用されており、テレビCMと併用して効果を最大化する事例も増えています。
Webならではの特性を理解して作ることで、短い尺でも強い効果を発揮できます。
短尺動画における冒頭数秒の重要性
Web CMは、ユーザーが自ら操作してコンテンツを選ぶ環境で流れるため、注意を引けなければすぐにスキップされてしまいます。
そのため、冒頭の3〜5秒で印象を残すことが極めて重要です。
ブランド名や商品特徴を冒頭に配置する、強烈なビジュアルやキャッチコピーを使う、ストーリーの結末を先に提示するなど、短尺ならではの工夫が必要です。
ここを外すと、最後まで見てもらえる確率が大きく下がります。
ターゲティング広告との連携方法
YouTube広告やSNS広告は、プラットフォームが保有する膨大なデータを使って配信できます。
性別・年齢・居住地だけでなく、検索履歴や購買傾向をもとにしたセグメント配信が可能です。
たとえば「20代女性で美容系に関心がある層」「名古屋市在住で住宅関連情報を調べている層」といったピンポイントのターゲティングができます。
テレビCMでは難しい「無駄打ちの削減」ができるため、費用対効果を最大化しやすいのが特徴です。
制作コストを抑えて高品質に仕上げる工夫
Web CMはテレビに比べて制作コストが低いものの、あまりにも安価に済ませると「素人っぽい」と見られ、ブランド価値を損ねかねません。
コストを抑えつつ品質を高める工夫としては、既存映像を再編集して新しい短尺版を作る、アニメーションやモーショングラフィックスを活用する、テンプレートを基盤に効率的に制作するなどが挙げられます。
プロに依頼する場合も、6秒バンパー広告・15秒版・30秒版をまとめて制作してもらうことで、1本あたりのコストを下げながら配信の幅を広げることが可能です。
CM制作にかかる費用の目安
映像制作の費用相場（15秒・30秒）
一般的に、15秒〜30秒のテレビCM映像を制作する場合の費用は数十万円から数百万円が相場です。
シンプルな撮影・編集であれば50万〜100万円程度から可能ですが、俳優や著名タレントを起用したり、CGや特殊効果を使ったりする場合は500万円以上になるケースも珍しくありません。
企画力やクオリティが高いほど費用は上がりますが、その分視聴者への訴求力も強まります。
媒体費（テレビ枠・デジタル広告）の違い
制作したCMを流すには媒体費が必要です。
テレビCMの場合、全国ネットのゴールデンタイム枠では15秒1本あたり数百万円になることもあり、キャンペーン全体では数千万円規模になるケースもあります。
一方、ローカル局の枠を活用すれば、15秒数万円〜数十万円程度で放送できる場合もあります。
Web CMの場合は、YouTube広告の視聴単価（CPV）が3〜30円、SNS広告のクリック単価（CPC）が数十円〜数百円程度が一般的です。
配信量を調整できるため、数十万円規模から柔軟に始められるのが特徴です。
低予算でも効果を出すためのポイント
「テレビCMは高額で手が出せない」と思われがちですが、地域を絞ったローカル枠や、Web CMとの組み合わせを活用することで、限られた予算でも十分な効果を出すことが可能です。
例えば、まずはWeb CMでターゲットにリーチし、その後テレビCMで一気に認知度を高めるといった手法も効果的です。
重要なのは、費用を「制作」「媒体」にどう配分するかを戦略的に考えることです。
まとめ｜テレビCMの作り方は目的に合わせて最適な方法を選ぼう
テレビCMは短期間で大規模に認知を広げるのに向いており、Web CMは低予算で精度の高いターゲティングが可能です。
それぞれの特性を理解し、商品やサービスの特性に合わせて組み合わせることで、より効果的なプロモーションを実現できます。
テレビCM制作は企画・撮影・編集・出稿といった多くの工程があり、初めての場合は自社だけで対応するのは大きな負担です。
広告代理店や映像制作会社などのプロに相談することで、効率的に進められるだけでなく、費用対効果の高いCMに仕上げることができます。
特にテレビCMは放送局との調整や技術規格も必要になるため、経験豊富なパートナーを選ぶことが成功の近道です。
中小企業向けのテレビCM放映なら名古屋TV「メ～テレ」にお任せ！
メ～テレなら、東海エリアを中心にして効果的な宣伝ができ、全国キー局に比べて圧倒的な低価格でテレビCMの制作から放映まで行えます。
CMを出せるのは大手企業だけと思っていた中小企業様はぜひご相談ください。
メ～テレではオリジナルの番組を制作しているので、どのような視聴者が中心かも明確なので、ターゲットに合わせて効果的にPRができます。
効果分析もすべてお任せいただけるので、テレビ広告の効果が出ているか、改善点はどこかなど把握しやすいのもメリットです。
お客様の目的やニーズ、ターゲット層に合わせ、販売促進や集客などの成果が出るよう、テレビCMの企画から制作、放映、放映中や放映後のアフターフォローまで丁寧に行っていきますので、お気軽にご相談ください。
お問い合わせフォーム
