【料金あり】メ～テレグループ制作のテレビCM...
今回お話を伺ったのは、創業1928年・名古屋市西区に本社を構える、春日井製菓株式会社のマーケティング部・渡辺さん。「つぶグミ」「グリーン豆」「黒あめ」などの人気商品で知られる老舗菓子メーカーが、UGCを意識したという新商品のサンプリングでメ～テレのお花見イベント「サクラベツイン2024」を選んだ背景を聞きました。
テレビとお寺の花見会「サクラベツイン」
2023年3月、メ～テレの隣のお寺・東別院を会場にスタートした春のお祭り「サクラベツイン」。桜の名所としても知られる東別院でのお花見はもちろん、「グルメ×音楽×メ～テレ番組コンテンツ」が一挙に楽しめる、春のイベントです。2回目となる「サクラベツイン2024」は3月24日(日)～31日(日)の8日間にわたって開催し、計7.5万人の方にご来場いただきました。
サクラベツインHP：https://www.nagoyatv.com/sakurabetsuin/
「モチラ」発売時期とマッチした番組・イベントでのプロモーション
―――今回、「サクラベツイン2024」で「モチラ」のサンプリング配布を実施いただきました。そもそも「モチラ」とはどんな商品なのでしょうか。
渡辺さん(春日井製菓)：
「モチラ」は、“おもち”でも“ラムネ“でも“グミ”でもない、新食感のお菓子です。突っ込みどころ満載の商品で、UGC(ユーザーによる口コミなど)を意識して開発しました。
宣伝のため「モチラのうた」というオリジナルソングも作ったんですよ（笑）
―――どんな食感か気になる商品ですね！ぜひ「サクラベツイン」での「モチラ」サンプリングに至った背景も教えてください。
渡辺さん(春日井製菓)：
実は、2023年3月にコンビニエンスストア限定で新商品として登場した商品だったのですが、おかげさまで大好評をいただき、生産が追い付かず、発売後1週間で緊急休売となりました。生産体制を整え、2024年3月の発売再開に合わせた 宣伝計画を進めており、その際、メ～テレさんから番組「秋山歌謡祭2024」でのコラボ企画や「サクラベツイン2024」でのサンプリング配布の話をいただいたんです。
―――「秋山歌謡祭2024」※1ではどのようなコラボ内容だったのでしょうか。
渡辺さん(春日井製菓)：
「モチラ」をイメージしたCMソングを、ロバートの秋山さんに番組用として制作いただきました。最初にお話をお聞きした時には迷っていた部分もありましたが、10年ほど前、メ～テレさんの過去番組で秋山さんが弊社の工場見学に来てくれた中で、弊社の商品にお好きなものがあると番組で仰っていたのも拝見し、「これはご縁かな」と思ってコラボ企画を進めていただきました。ちょうど放送日も、「モチラ」の発売時期に近い日でもありましたしね 。
※1：秋山歌謡祭2024
お笑いタレント・ロバート秋山が進行を務めるメ～テレの音楽特番。2024年は3月22日(金)に放送。
渡辺さん(春日井製菓)：
さらに、商品を手に取ってもらうきっかけとして、「サクラベツイン2024」は時期的にもぴったりだったんです。「サクラベツイン2024」でのサンプリング日程が、「秋山歌謡祭2024」の放送翌週だったので、お客様 が「モチラ」を手に取ったとき「あの秋山歌謡祭で紹介されたモチラだ！」という話題性に繋がると思い、サンプリングの実施を決めました。
“効果”に繋がるサンプリング施策とは
―――「モチラ」発売時期とメ～テレの提案内容がマッチしたということですね。因みに、話題性を生み出すサンプリング施策のためには、渡辺さんはどんなことを大事にされていらっしゃいますか？
渡辺さん(春日井製菓)：
単なるバラマキではなく、ストーリーをもって実施することを大事にしています。お菓子の世界ではサンプリングはよくやる施策なのですが、売上に直結するものではないんです。無料サンプリングは、人手もコストもかかるマーケティング施策です。でもそこに、配布にいたる文脈があると、ただのバラマキにはならず効果的なプロモーション施策になります。受け取った人が、なぜこの商品が配られているのかと不思議がられるのではなく、配布に至るストーリーを届けられる。リアルイベントでのサンプリングは、それを直接届けることができるため、話題性に繋がるストーリーづくりを大切にしています。
―――ありがとうございます。イベントに来たお客様、そして出展企業の皆様が、メ～テレのイベントを通して地域が盛り上がるようなイベントをこれからも作って参ります！
メ～テレのリアルイベントご紹介
リアルイベントは、参加者に直接商品の良さを知ってもらうことができる貴重な機会です。「サクラベツイン」だけでなく、メ～テレではリアルイベントでのプロモーション施策として活用できるブース出展やサンプリング、テレビ局のメ～テレだからこそできる、地上波との連動施策のご相談も承ります。
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