採用ブランディングとは？採用難を乗り越えるおすすめの方法3つ

採用難だからこそ、少しでも自社の良さをアピールして優秀な人材を確保したいと考えている企業は多いでしょう。
そのためにも、効果的な採用ブランディングの方法について知りたいと考えているのではないでしょうか。

こちらの記事では、採用ブランディングとは何か、行うメリットや役立つ方法について詳しくご紹介します。

採用ブランディングとは？その目的と重要性

採用ブランディングとは、数ある企業の中から自社を選んでもらえるようにブランド化する方法を言います。

似たような企業がいくつかある中で、同質化してしまうと目立ちません。
ほかの企業とは違う部分があり、魅力を感じてもらえると、「この会社で働きたい」と思ってもらえるようになります。

商品でも、このブランドだから欲しいと思って購入する人もいるように、求職者に選んでもらえる企業になることは重要です。
採用ブランディングする目的は、自社イメージを伝えることです。
それまであまり知らなかった企業であっても、求職者の考えに近いとわかれば興味や関心を持ってもらえます。

自社の情報が正確に伝わることで、スムーズに入社へつなげられる可能性が高まります。
採用ブランディングは採用難が続いていて優秀な人材を確保するのが難しい現状を打破するために最適な方法の１つと言えるでしょう。

採用ブランディングを行うメリットとデメリット

採用ブランディングを行うと、ほかの企業に差をつけることが可能になり、求職者に選んでもらいやすくなり、メリットも多いです。
ここからは、採用ブランディングを行うメリットとデメリットについて詳しくご紹介します。

メリット①知名度が上がり、入社志願者を集められる

見たことや聞いたことのない企業よりも、日ごろから馴染みがあり知名度も高い企業は毎回人気です。
知っている企業というだけでも安心感があり、理念や魅力に共感してもらえ、求職者の応募も増えます。

事前にどんなコンセプトで経営している企業か知ったうえで求人応募してくれるようになるため、マッチ度が高い人材が来てくれるのも特徴です。
ブランディングを行いイメージ戦略で関心を持ってもらいやすくなり、会社説明会の参加者も集めやすくなります。

メリット②一貫性のある採用活動がしやすくなる

面接を行う際に、採用担当者の対応の仕方によって志願者の自社に対する印象が変わるケースはよくあることです。
しっかりと企業のブランドイメージが確立していない時こそ、採用担当者次第で大きく変わります。

採用ブランディングを行っておくと、採用担当者が誰であってもブランドイメージを継承できます。
社外だけでなく社内にも方針を周知することになり、担当者次第にならず一貫性のある採用活動が期待できる点は大きなメリットです。

メリット③競合他社との差別化に役立つ

競合他社とそんなに変わらない動きばかりしていると、自社で働きたいと熱意を持っているわけでなく、どこでも良いから引っかかったところで働けば良いと考えている人材も引き寄せてしまいます。

採用を目的としたブランディングをしておくと、自社の価値を内外に知らせることができ、ブランドイメージが好きで「ここで働きたい」と自社を望む志願者が増えます。

競合他社、取引先、顧客に至るまで、自社らしさを伝えられ新規獲得にもつながるでしょう。

デメリット①全社で取り組む必要がある

採用ブランディングをするためには、今働いている従業員が理解して行動できるようになる必要があります。

効果を獲得するためにも、人事部だけで企画するのでは足りません。
経営陣を含めた一大プロジェクトとして取り組む必要があります。
外へ向け発信している情報と、働いている現場の従業員にギャップを作ってはいけません。

ブランディングに社内のリソースが足りない場合、実施が難しくなる可能性があるため、その点はデメリットとなるでしょう。

デメリット②効果を得るには資金と時間がかかる

採用ブランディングをしようと思っても、今日考えてすぐに周知し明日から実行できるものではありません。

成果が出たか確認するまでに最低でも1年は必要です。
しっかりとブランディングを企画し、施策を実施して採用活動や結果の効果を実感できるまで、3年前後はかかる場合もあります。

手間と時間がかかり、継続的な情報発信も必要になるため、現場では大変に感じてしまうでしょう。
採用ブランディングで成功するためには、長期的な運用が必要です。

採用ブランディングに役立つ方法3つ

採用ブランディングはデメリットになる点もありますが、採用難な今だからこそ時間をかけてでも行う価値がある方法です。

ここからは、自社の採用ブランディングを成功させるためにも、役立つ方法を3つご紹介します。

方法①会社説明会（オン・オフ）で会社の魅力を伝える

自社に興味を持った求職者が来てくれる会社説明会や合同説明会などを活用して、会社の良さを伝えると良いでしょう。

新型コロナウイルスが流行したことでオンラインでの開催も増えていますが、採用ブランディングを成功させるためにはオフラインでの説明会を実施するのがコツです。
モニター越しに話すのと、対面で説明するのとでは違います。

求職者も不安な中で就活をしていますが、親近感を抱いて「ここなら安心して働けそう」と思ってもらえます。
さらに、採用担当者や社員と志願者が、1on1で話す機会を設けるとなお良いでしょう。

ただ、オフラインでの説明会も知ってもらえなければ求職者を集められないため、広く告知することが重要です。

方法②オウンドメディアやSNSで社員の声を発信する

スマートフォンを通してSNSを見て旬な情報をチェックするのが当たり前の時代になっていますので、自社のサイトやSNSでこまめに情報発信することが重要です。

頻繁に更新するのは大変に感じるかもしれませんが、より多くの人に自社の魅力を伝えられてどんな企業かイメージをつけやすくなります。

ただし、さまざまな企業がメディアやSNSを活用して自社をアピールしているため、すぐに見つけてもらえるかはわかりません。
1つだけのメディアやSNSを利用するのではなく、複数を活用すると良いでしょう。
一貫性を持たせた発信も重要です。

ほかにも、採用サイトを別途設けて、サイトデザインもブランディングの一環として洗練させるようにしましょう。

方法3.自社のイメージ広告を映像にする

採用ブランディングを図りたい時には、映像を活用するのも有効です。

何気なく見ているテレビの中で広告を見て、初めて知る会社や商品があり興味を持つことは大いにあります。
特に、イメージ広告の場合は15秒などの長さで、自社が目指すイメージを伝えることが可能です。

イメージ広告を制作するとなると費用の負担も大きく、自社には難しいと感じるかもしれません。
実際は効果的な広告を打ち出しながらも、予算を抑えることは可能です。

都心ではなく地方のテレビ局であれば費用も大きな負担せず、ターゲットに合わせてPRできます。
自社がどんな会社かブランドのイメージがつけば、そこから興味を持ってもらえます。

効率良く採用ブランディングが可能です。

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これまで、PRや広告を打ち出したことがなく魅せ方もわからない、費用が不安で迷っているとお悩みの企業様も安心して利用できるようにお手伝いさせていただきます。

どのようにブランディングしていきたいのかをお伺いし、効果的な映像を考えターゲットに合わせてPRを行います。
映像広告を打ち出して終わりではなく、実際どの程度効果があったのか分析まですべて可能です。
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